PSIHOLOGIJA BOJA: ZNAČENJE I ZANIMLJIVOST

Govoriti o psihologiji boja znači govoriti o emocijama

Claude Monet je uvijek govorio da je svijet boja njegova svakodnevna opsesija, njegova radost ali i muka.

Postoje oni koji govore o pseudoznanosti i na određeni način ima malo istine u tome jer boja ima puno veze s našim osobnim ukusima, našim iskustvima s našim rastom i također s našim kulturnim razlikama. Međutim, ovo je možda najzanimljiviji aspekt imamo veliki broj studija koje objašnjavaju kako ljudi reagiraju na određene boje ili koji su u prosjeku najpopularniji.

Sociolog psiholog i profesor teorije komunikacije studije istraživanje i promatranje dovelo je do doista zanimljivih podataka koji se pak podudaraju s mnogim onima koji su dobiveni prije i koji su dobiveni kasnije.

Informativno vam možemo reći nešto: najpopularnija boja je plava.

Psihologija boja: koja je njena svrha?

Boja stimulira mozak na različite načine do te mjere da ili emocionalna stanja. Čak je i drevna umjetnost bila pedantna u pogledu izbora boja: na primjer, za Egipćane, crvena je bila odraz života u zemlji pobjede, ali i gnjeva ili bijesa neprijateljskih bogova kao što su npr.

Boja je puno više od optičkog fenomena. Svaka boja ima svoje značenje koje ima određeni utjecaj na mozak i stoga Psihologija boja danas je temeljni alat za neuromarketing. Razumijevanje kako potrošač reagira na određene podražaje u boji omogućuje povećanje kupnje, a čak i ako njegov učinak nije 100% nepogrešiv, uočavaju se slični obrasci reakcija koji potvrđuju korisnost psihologije boja.

Ne možemo zaboraviti učinak koji boja ima u svijetu umjetnosti i filma. David Lynch primjerice, jedan je od redatelja koji najviše pokušava pobjeći od svijeta logike kako bi uronio u suptilni kaleidoskop emocija; u svojim djelima uvijek koristi snažne kontraste između crnog i bijelog kako bi simbolizirao bijeg iz stvarnog svijeta u svijet snova.

Van Gogh je također namjerno birao određene tonove kako bi izrazio svoja emocionalna stanja

Značenje i zanimljivosti svake boje

Kako bismo uronili u psihološki svemir svake boje, pratit ćemo studije koje je provela dr. Eva Heller, kao i aktualni radovi američkog psihologa i profesora Stanforda Jennifer Aaker koja je nedavno razvila zanimljivu analizu boja primijenjenu na svijet neuromarketinga.

Plava

To je boja koja sugerira osjećaj sigurnosti i povjerenja u brend.
Dokazano je da plava utažuje glad pa se izbjegava kada je u pitanju reklamiranje hrane.
To je boja harmonije, odanosti i simpatije.
To je najhladnija boja, no povezana je s konceptom duhovnosti i fantazije.
Postoji 111 nijansi plave.
To je primarna boja, a nijansa plave koju slikari najviše cijene je ultramarin, najskuplja, ali ona slikama daje iznimnu živost.

Crvena

Crvena je još jedna od najčešće korištenih boja u marketingu: ističe se u odnosu na preostali raspon boja, ima više smisla i koristi se za privlačenje pažnje.
Koristi se za poticanje apetita i poticanje pojave nagona.
Predstavlja ljubav
To je boja kraljeva radosti i opasnosti.
Predstavlja krv i život.
To je dinamična i zavodljiva boja koja može probuditi našu najagresivniju stranu.

Žuta

U marketingu predstavlja optimizam i mladost.
Pokazuje jasnoću i obično se koristi za privlačenje pozornosti na određene proizvode izložene u izlogu.

Neka su istraživanja pokazala da intenzivne žute nijanse potiču plač kod beba.
Prema stručnjacima za psihologiju boja, to je kontradiktorna boja: istovremeno predstavlja dobro i zlo, optimizam i ljubomoru, razumijevanje i izdaju.
Osvjetljava i potiče kreativnost.
To je muška boja i u Kini predstavlja carske institucije.

Zeleno

Zelena je boja rasta, obnove i ponovnog rođenja.
Povezan je sa pozdrav prirodi, svježini i miru.
Promiče rješavanje problema kao i slobodu, iscjeljenje i spokoj.
Neprozirna zelena predstavlja novac, ekonomsku stranu i buržoaziju.
Također predstavlja početnu ljubav.
To je opuštajuća boja, dapače korisna je za ljude koji prolaze kroz depresivnu fazu.

Crni

Izaziva snažne emocije i autoritarne je boje.
U svijetu mode smatra se bojom koja daje stil i sofisticiranost.
Postoji 50 nijansi crne.
Također simbolizira kraj nečega tamo smrt gubitak.
U prošlosti je predstavljao svećenike, a danas konzervativce.
U svijetu fizike, crna ima svojstvo da apsorbira upadnu svjetlost 100% i stoga ne odražava nikakvu dužinu spektra; zbog toga se kroz povijest ova boja uvijek povezivala s opasnošću, zlom i zagrobnim životom.

Bijela

Bijela boja simbolizira nevinost i čistoću.
U prostor unosi širinu i iskrenost, kao i osjećaj mira, iscjeljenja i spokoja.
I
Postoji 67 nijansi bijele.
Bijeli ovratnik odjeće simbolizira društveni status.

Čitao je

U marketingu se često koristi u kozmetičkim proizvodima i proizvodima protiv starenja.
Donosi smirenost.
Mnogi ga brendovi koriste za predstavljanje kreativnosti, mašte i mudrosti.
Postoji 41 nijansa lila.
Ako se koristi s intenzitetom, stvara ambivalentnost: nije preporučljivo bojati zidove prostorija ili trgovina ovom bojom.
Jorgovan također simbolizira moć, ali dvosmislenu moć.

Narančasto

U marketingu se povezuje s entuzijazmom za kupnju, odražava emocije i toplinu.
Međutim, ako koristite intenzivnu narančastu, ona može biti povezana s agresijom, stoga je trebate učiniti nježnom, prijateljskom i ugodnom.
Jedna je od omiljenih boja u svijetu oglašavanja jer potiče na kupnju.
Povezuje se s transformacijom i budizmom.

Ružičasta

Simbolizira čuđenje i ljubaznost.
To je boja erotske nježnosti.
Sve što je malo simbolizira nježnost, djetinjastost.
Bila je to omiljena boja Madame de Pompadour.

Da zaključimo jeste na komercijalnoj i umjetničkoj razini ti su temelji uvijek korisni i učinkoviti.

S također vidimo da nekoliko boja nedostaje na ovom popisu kao što su smeđa, zlatna, srebrna i siva. Ograničili smo se na opis onih koji imaju najveći utjecaj na nas, onih koji se najčešće koriste u svijetu umjetnosti i neomarketinga i koji nam gotovo nesvjesni ukrašavaju živote potajno utječući na nas.

Slike ljubaznošću Sakimichan Marine Melvik